미국 비디오 게임 산업이 다시 성장세를 보이고 있습니다.

향상된 하드웨어 공급 및 블록버스터급 신제품 출시로 시장 주도

지난 10년은 미국 비디오 게임 산업에 있어서 격동의 시기였습니다. 이는 팬데믹 기간 동안 가족 및 친구들과 계속 연결되기를 원하는 사람들의 플레이어, 참여 및 자금의 급증으로 시작되었습니다. 그 후 경험에 대한 지출로 복귀하면서 모든 측정에서 비슷한 감소가 나타났으며, 이는 새로운 하드웨어 콘솔 공급 제약과 좋은 측정을 위한 수많은 게임 지연과 함께 발생했습니다.

그러나 오늘날에는 차세대 하드웨어 공급이 개선되고 안정화되었으며, 블록버스터 게임이 출시되고, 플레이어 참여 패턴이 새로운 표준으로 자리 잡았습니다. 이로 인해 시장은 수개월 간의 급격한 변동(더 높거나 낮음) 후에 안정될 수 있었습니다.

다음은 오늘날 시장에 영향을 미치고 있으며 앞으로 자세히 살펴볼 가치가 있는 몇 가지 요소입니다. Circana(공식적으로 The NPD Group 및 IRI)는 미국 비디오 게임 시장이 2023년을 마무리하며 3% 성장하여 583억 달러에 이를 것으로 예상합니다.

지금까지의 이야기

하드웨어는 지난 12개월 동안 시장을 다시 성장시키는 데 많은 노력을 기울였습니다. 새로운 하드웨어 제품 판매는 지난 12개월 동안 미국 시장의 총 비디오 게임 지출 570억 달러 중 70억 달러를 차지했는데, 이는 1년 전 같은 기간보다 19% 증가한 수치입니다.

추세에 따르면 지난 12개월 동안 지출된 570억 달러는 1년 전보다 1% 더 높고, 2020년 7월에 끝나는 팬데믹 이전 및 초기 12개월 기간보다 13% 더 높습니다.

하드웨어 공급 흐름

판매 잠재력을 제한하는 동시에 업계 전반의 기획자들이 상당한 양의 노력을 기울이게 만드는 출시 후 제약 기간이 지난 후, 새로운 하드웨어 공급이 더욱 쉽게 가능해졌습니다. PlayStation 5는 지난 1년 동안 특히 강세를 보였으며, 2022년 7월부터 공급이 눈에 띄게 개선되었습니다. 우리는 PlayStation 5가 적어도 2025년까지 하드웨어 시장 판매 선두 자리를 유지할 것으로 예상합니다.

세대 초기의 공급 제약에도 불구하고 각 콘솔은 이전 하드웨어 릴리스와 잘 비교됩니다. 비교 기준으로 볼 때, PlayStation 5는 현재까지 판매된 시간 정렬 장치에서 PlayStation 4보다 5%, PlayStation 3보다 87% 앞서는 경향을 보이고 있으며, Xbox 시리즈는 Xbox One보다 10% 뒤처지고 Xbox 360보다 6% 앞섭니다.

Switch는 또한 The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom의 출시에 힘입어 2023년에도 계속해서 강력한 성과를 거두었습니다. 실제로, 스위치 하드웨어의 미국 평생 판매량은 마침내 2023년 7월 미국 시장에서 Wii의 판매량을 넘어섰습니다. 스위치 평생 판매량은 이제 Xbox 360을 100만 대 미만으로 추월하고 있으며 PlayStation 2는 500만 대 미만으로 뒤지고 있습니다.

그러나 우리는 새로운 비디오 게임 하드웨어에 대한 고객 기반의 변화를 목격하고 있습니다. Circana의 Checkout 서비스는 고소득 가구(연간 $100,000 이상 소득)가 현재 비디오 게임 하드웨어 판매에 가장 큰 기여를 하고 있다는 사실을 밝혀냈습니다. 이는 2020년 초 시장 위치와는 상당한 변화입니다. 음식과 가스, 스위치에서 더 비싼 PlayStation 5 콘솔로의 전환 등이 기여 요인일 가능성이 높습니다.

모바일, 구독 및 추가 기능의 지출 둔화를 상쇄하는 블록버스터 타이틀

디지털 프리미엄 정식 게임 다운로드의 증가는 올해 현재까지 콘텐츠 성과에 가장 큰 기여를 했습니다. 몇 가지 눈에 띄는 새 릴리스가 이러한 이익을 견인하는 데 도움이 되었으며, 우리는 계속해서 실제 디스크에서 벗어나 디지털 프리미엄 다운로드로 전환하는 것을 목격했습니다.

이러한 블록버스터 신작의 판매는 모바일 부문의 감소와 디지털 추가 콘텐츠 지출의 소폭 감소를 상쇄했습니다.

2020년과 2021년에 특히 좋은 성적을 거둔 영역 중 하나는 구독이었습니다. 새로운 서비스 제공, 지연으로 인한 제한적인 신규 출시 일정, 정기적으로 충분한 시간을 갖고 있는 소비자 기반으로 인해 10년 초에 구독 지출이 두 자릿수 비율로 증가했습니다.