Netflix 번호는 호주에서 처음으로 다운되었습니다. 비밀번호 공유가 책임이 있습니까?

호주 출시 이후 처음으로 넷플릭스의 구독자 수가 감소했습니다.

비밀번호 공유에 대한 단속과 그 어느 때보다 경쟁이 치열한 시장으로 인해 호주에서 Netflix의 입지가 약해지고 있습니까?

이 스트리밍 거대 기업은 2015년에 호주 시장에 진출한 이후 호주에서 가장 인기 있는 구독 비디오 서비스가 되었으며 현재 약 610만 명의 호주 사용자를 보유하고 있습니다.

그러나 연구 기관인 Telsyte의 연례 호주 구독 엔터테인먼트 연구에 따르면 호주에서 출시된 이후 처음으로 Netflix의 구독 수가 2023년 6월 현재 3% 감소하는 등 감소했습니다.

이 연구는 호주 가입자 수가 증가한 Amazon Prime Video 및 Disney+와 같은 다른 스트리밍 서비스에 대해 다른 이야기를 들려줍니다.

영화 및 TV 작가인 카메론 윌리엄스(Cameron Williams)에게는 이러한 결과가 놀라운 일이 아닙니다. 그는 수치를 보면 Netflix의 콘텐츠 제공이 이전처럼 현지 시청자의 관심을 끌지 못하고 있음을 나타냅니다.

"가끔 우리는 모두가 이야기하는 획기적인 현상 쇼인 기묘한 이야기나 오징어 게임을 보게 될 것입니다. 하지만 그 사이에 벌어들이는 것이 너무 많아서 균열 사이에 빠지게 됩니다."라고 윌리엄스는 말했습니다.

경쟁이 심화됨에 따라 Netflix는 가입자에 대해서도 더욱 엄격해지고 있습니다.

최근 스트리밍 서비스를 사용할 때 화면에 기기가 계정의 가족 구성원인지 확인하라는 메시지가 표시되었을 수 있습니다.

이는 올해 Netflix가 돈을 절약하기 위해 종종 사용자가 수행하는 가정 간 비밀번호 공유를 단속한다고 발표했기 때문입니다.

Netflix는 전 세계적으로 1억 명의 사람들이 2억 3,200만 명의 유료 가입자로부터 Netflix 콘텐츠에 액세스하기 위해 다른 사람으로부터 비밀번호를 받고 있는 것으로 추정했습니다.

생활비 증가와 스트리밍 시장 경쟁이 더욱 치열해짐에 따라, 연구에 따르면 Netflix는 호주에서 여전히 스트리밍 리더로 남아 있지만 하락세는 처음입니다.

그리고 지난달 넷플릭스는 비밀번호 공유 조치와 처음으로 광고가 포함된 저렴한 구독 요금제 출시에 이어 국제적으로 봄철 가입자 수가 가장 크게 증가했다고 보고했습니다.

연구에 따르면 호주에서는 비밀번호 공유가 만연해 스트리밍 가입자 3명 중 1명이 자신의 로그인 정보를 친구 및 가족과 공유하는 것으로 나타났습니다.

흥미롭게도 이 연구에서는 지난 12개월 동안 Netflix를 구독한 사용자 중 단 7%만이 새로운 공유 규칙으로 인해 구독을 취소한 것으로 나타났습니다.

Williams는 "Netflix는 선두적인 출발 덕분에 항상 호주에서 스트리밍 플랫폼으로서 선두 자리를 지켜왔습니다."라고 말했습니다.

스트리밍 분야에서는 Netflix가 여전히 호주 시장의 선두주자이지만, 연구 결과에 따르면 호주 가입자는 그 어느 때보다 지식이 풍부한 것으로 나타났습니다.

Williams는 "스트리밍 플랫폼의 경우 브랜드 충성도가 그리 높지 않다고 생각합니다."라고 덧붙였습니다.

연구에 따르면 호주 가입자 중 거의 절반이 돈을 절약하기 위해 다른 서비스 간에 전환할 가능성이 더 높다고 주장했으며, 소수만이 "구독 취소가 어렵다"고 답했습니다.

Telsyte의 수석 분석가인 Alvin Lee는 이번 연구에 따르면 호주 소비자들은 여전히 ​​예산에서 스트리밍 서비스를 우선시하지만 다른 곳으로 이동할 가능성이 더 높다고 말했습니다.

"그들은 관심 있는 콘텐츠가 어디에 있는지에 따라 의식적인 선택을 해야 합니다. 결과적으로 서비스 간에 더 많이 전환하고, 다른 것을 시도한 다음 다시 돌아오도록 더 장려될 수 있습니다."라고 Lee는 말했습니다.

이러한 행동은 스트리머가 콘텐츠를 공개하는 방식의 변화와 함께 Netflix Australia가 처음으로 시청자를 잃는 데 기여한 것으로 보입니다.

완전히는 아니지만, Cameron Williams는 호주에서 Netflix 구독 수가 감소한 것은 폭식 시청이 더 이상 전통적인 주간 시청보다 우월한 것으로 간주되지 않는다는 것을 보여준다고 말했습니다.